Sustentabilidade depende de informação acessível. No caso do Recicla Sampa, o desafio era transformar reciclagem e gestão de resíduos em conteúdo útil, confiável e capaz de incentivar mudança de comportamento.
Entre 2018 e 2020, a Pridea atuou em assessoria de imprensa, gestão de conteúdo e relações públicas para estruturar e posicionar o Movimento Recicla Sampa como uma plataforma de referência em informação sobre reciclagem na cidade de São Paulo.
O desafio de engajar a população
O tema da reciclagem envolve hábitos cotidianos, responsabilidade compartilhada e um ecossistema formado por população, especialistas, organizações, concessionárias e poder público.
O desafio era ampliar o engajamento com o tema, consolidar credibilidade junto à imprensa e transformar dados, ações e iniciativas em narrativas acessíveis e de interesse público.
A estratégia da Pridea
A Pridea assumiu a assessoria de imprensa e a produção de conteúdo da plataforma Recicla Sampa, com atuação integrada em comunicação institucional e digital.
As frentes de trabalho incluíram:
- Estratégia de relacionamento com imprensa e veículos especializados
- Produção contínua de matérias, entrevistas, webdocumentários, notícias, artigos e materiais para plataformas digitais
- Criação de mailing VIP segmentado por editorias, regiões e áreas de interesse em sustentabilidade
- Articulação com órgãos públicos e concessionárias envolvidas no projeto
- Elaboração de papers informativos
- Apoio à preparação de porta-vozes
- Produção de pesquisa própria sobre comportamento e percepção da população
- Cobertura de eventos, congressos e fóruns do setor ambiental
- Estruturação de banco de personagens e fontes qualificadas
- Gestão diária da plataforma digital
- Clipping e análise de exposição institucional
Conteúdo como ferramenta de mudança
O trabalho não se limitou à divulgação de ações. A estratégia buscava criar uma fonte recorrente e confiável para orientar a população sobre reciclagem, resíduos e sustentabilidade.
A plataforma passou a funcionar como base de informação para imprensa, especialistas, organizações do setor ambiental e cidadãos interessados no tema.
Os resultados
O projeto gerou:
- 1.198 ofertas de pauta
- Mais de 500 inserções na imprensa, todas com impacto positivo para a imagem do Movimento
- 1.042 conteúdos produzidos na plataforma, incluindo matérias, entrevistas, vídeos e materiais multimídia
- Aumento de 257% nas visitas ao portal em comparação ao período de lançamento
- 57 ações de cobertura e produção de conteúdo em eventos do setor ambiental
O Recicla Sampa se consolidou como uma das principais referências de conteúdo sobre reciclagem e sustentabilidade no Brasil.
O case mostra que comunicação ESG precisa ser prática, consistente e educativa. Para mudar comportamento, não basta falar de propósito: é preciso transformar informação em serviço.