Valoração de mídia estima o equivalente publicitário das matérias espontâneas geradas pela assessoria de imprensa. É uma métrica útil — desde que interpretada com critério.
O que a métrica mostra
Ela indica o volume econômico da exposição conquistada na imprensa, usando tabelas de referência por veículo, formato e alcance. Ajuda a comparar períodos e demonstrar evolução.
O que ela não substitui
Valoração sozinha não mede qualidade de posicionamento, sentimento ou alinhamento estratégico. Uma matéria negativa também gera valoração — por isso cruzamos com análise de tom e share of voice.
Como usar na prática
Combine valoração com metas claras: presença em veículos-alvo, temas prioritários na pauta e evolução de percepção. Relatórios visuais mensais facilitam a leitura executiva.
Transparência com o cliente
Apresente metodologia, limites e contexto. Métrica boa é a que orienta decisão — não a que apenas impressiona em slide.